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Dans un environnement mondial où le digital prend une part de plus en plus importante de nos vies, les marques s’organisent pour pouvoir répondre aux besoins des consommateurs et partir à leur rencontre sur les médias sociaux notamment. Les internautes sont de plus en plus connectés via leurs smartphones et le dizaines de notifications qu’ils reçoivent chaque jour. La consommation de l’information a totalement changé, les entreprises doivent désormais inclure le content digital dans leurs stratégies de communication globale. Bien souvent au détriment du print, de la télévision et autres supports vieillissants.
Les RP suivent la transformation digitale !
Chaque secteur d’activité évolue à son rythme dans cette transition digitale. Le secteur des relations presse aussi appelé RP, fait partie également de ces métiers directement impactés par cette transformation de la communication vers le web à tout prix ! Les agences spécialisées dans ce domaine ont totalement revu leurs stratégies pour faire connaître les marques de leurs clients. Si avant il fallait généralement avoir un carnet d’adresse fourni pour travailler avec la presse traditionnelle ou les chaines de télévision, désormais les agences doivent se tourner vers de nouveaux médias uniquement présents sur internet ou vers les influenceurs présents sur les réseaux sociaux comme Instagram ou Youtube.
Plusieurs sociétés ce sont d’ailleurs spécialisées dans ce secteur, prenant le virage du digital à bras le corps. C’est par exemple le cas de l’agence RP Trends Paris, experte dans les stratégies de communication innovantes dans le secteur du luxe, de la mode et du lifestyle. La création de contenu de marque, généralement appelé Brand Content, accompagné de la maitrise de sa popularisation, permet aujourd’hui aux sociétés expertes en RP de pouvoir profiter de ce virage vers le digital.
L’émergence des influenceurs sur le web
En observant de plus près les stratégies mises en place, on remarque que les consommateurs vont être touchés sur le web grâce à des outils de ciblage très précis. L’agence de relations presse travaillera ensuite avec son client pour identifier les leader d’opinion et pouvoir les faire adhérer à la marque. Ces influenceurs seront invités à des événements de marque, dotés de certains produits de la marque pour pouvoir les tester et pourront même partir en voyage dans certains cas. Vous avez certainement déjà vu vos instagramer préféré profiter d’une soirée folle organisée par une marque ? C’est notamment très fréquent lors d’événements nationaux comme le festival de Cannes ou la Fashion Week, véritable temps fort où il faut se faire remarquer et sortir sa plus belle tenue.
Les nouveaux médias web spécialisés
Le digital ne s’arrête pas à l’explosion des réseaux sociaux, les sites d’informations ont également radicalement changé. Si les plus connus ont pris le temps d’organiser leur transformation en faisant évoluer leurs équipes de rédaction, nous avons vu arriver au fil des années, de nombreux sites web ultra-spécialisés. Sans carte de presse, bien souvent par pure passion, ces sites web ont capté une audience jeune se retrouvant beaucoup plus dans les articles de ces nouveaux médias. Experts dans la maitrise des communautés et du contenu web dans son ensemble, ces nouvelles entités ont rapidement vu les agences RP se rapprocher d’elles pour faire connaitre leurs clients. Le parfait moyen de faire connaître un produit, une marque ou un service auprès d’une audience ultra qualifiée !
